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肖骁马薇薇红起来的感觉还不错

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互联网长尾理论 非主流价值观的狂欢 《奇葩说》第二季的发布会特意被布置成了拳击台的样子,寓意着一种激烈的对抗。而第一季的人气选手风肖骁、马薇薇、范湉湉以东道主的姿态出席,并欣然接受柏邦妮等第二季新选手的挑战。而这种对抗本来也就是这档自诩是互
肖骁马薇薇红起来的感觉还不错

  互联网长尾理论
  非主流价值观的狂欢
  《奇葩说》第二季的发布会特意被布置成了拳击台的样子,寓意着一种激烈的对抗。而第一季的人气选手风肖骁、马薇薇、范湉湉以东道主的姿态出席,并欣然接受柏邦妮等第二季新选手的挑战。而这种对抗本来也就是这档自诩是互联网严肃的辩论节目的宗旨。每期一个奇葩的辩题,一帮来自不同领域不同背景性格迥异的素人或小咖进行各种尖刻犀利话题的辩论。“不贩卖价值观,但不能没有价值观。”这是节目组对自我的定位,但恰恰是这个节目中,伴随着“要不要看伴侣的手机”“要不要交分子钱”等涵盖各个方面的犀利辩题而迸发出的金句,比如“你为什么要跟你的器官讲隐私?”“不要压抑自己的天性,弄他”成为这个节目输出最广的价值观。而这种离传统价值观颇远、非主流的观点、几乎不会在主流媒体上呈现的异见观点成为了《奇葩说》最显现的符号。
  按照互联网著名的长尾理论,众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额。这些奇葩选手的奇葩观点并或许并不占据主流,但众多非“主流”的观众汇聚同样能成就可观的效果。《奇葩说》第一季的总播放量超过2.6亿,微博阅读量超过15亿,甚至在苛刻的豆瓣,评分都高达了9分。
  当然对抗同样被带到了这两季的横向对比中,经过赛制的调整和修改,第二季《奇葩说》并没有沿袭第一季的海选选拔和晋级赛制,而是直接在棚内开始第二季新奇葩和第一季老奇葩的对抗。而这种对抗在口碑上似乎并不轻易的被认可。从大多数的评论来看,第二季节开始的几期普遍被认为不如上一次:新选手太弱,辩论没有火花、节目不好看了、新导师金星不如原来的高晓松等等问题不一而足。但在数据上,第二季的成功却是跨越式的。第二季上线四期,点击量已经破1.2亿,远远超过了第一季的同期水平,单集5000万的点击量也几乎是上一季的五倍。蔡康永痛哭的视频成为网络热议的话题,该不该出柜的争论同样蔓延到了节目之外。
  带动节目选手走俏
  综艺咖和专业辩论选手
  在《奇葩说》粉丝momo看来,他喜欢《奇葩说》是因为喜欢看这些口才了得的选手反复进攻和撕逼。他并不懂辩论,但感觉他们这样口若悬河地说出一些往往没什么节操的观点,这种感觉很爽。在众多选手中。在这一拨小众粉丝的心中,这些奇葩的选手很红。尽管在很多大众审美中,他们大多数并不帅也不美,有些还是明显的整容脸,传播的观点有些还并不那么真善美正能量,但也无法阻挡这些选手的微博粉丝以几十万的数字增长着,并随着网友的吐槽和喜爱的双重标准快速走红。
  而这些选手的来源也异常的广泛,第一期导演组们在各个领域挑选了不同的选手,并通过海选最终选拔了18名的选手,有悍妇范的范湉湉、正统辩论选手出身的马薇薇,气质娘炮但说话毒舌的蛇精男肖骁。这些非传统的选手在颠覆着偶像的概念,他们用语言和声音为自己正名。而在走红之后,范湉湉实现了演员梦,拍起了大电影,肖骁签约爱奇艺有了一档自己的脱口秀节目,甚至还接了一些广告代言,马薇薇在各个综艺节目中担当嘉宾主持……通过奇葩说,他们正式迈入娱乐圈的大门。“我们很难得培养出来的有粉丝有才华的网络红人”总制片人牟頔说,在第一季结束之后,爱奇艺签约肖骁,而剩下的其他选手也和节目组维持着合作的关系。“上了奇葩说之后,他的商业报价大概有十到二十倍的提升,商业上六位数以上是差不多的。”牟頔透露。
  而这些选手的成功也激发了第二季的趋之若鹜。总制片人牟頔坦言第二季自主报名的人数就近2000人,他们不得不精挑细选。“第二季的奇葩很难选,因为第一季的标准太高了,会让观众变得很挑剔。而我们的挑选标准要么是有趣的综艺咖,要么就是辩论实力特别强的。所以这一季我们有很多辩论选手,也有很多综艺圈的人,剩下的都是草根圈挖掘出来的。其实我们选的18个新奇葩,平均实力是比第一季的18个要强,越到后面越会越出色。
  商业模式的成功
  植入广告翻倍、冠名商趋之若鹜
  《奇葩说》第一季,马东曾在发布会、节目中等多个场合感谢过节目的总冠名商——某国产服饰品牌。因为节目还未上线,该广告商就大手笔地投入了5000万,这对一档互联网综艺节目来说,着实是笔不小的赞助。据牟頔透露,随着第一季的播出,陆续有不少赞助商加入。最后陆陆续续进了七个客户进行单期或者多期赞助,“第一季肯定是赚钱的”她说。而她也透露,第一季还没播完,就有10个客户要求谈冠名,但为了控制节目内容不受广告影响,将广告植入控制在五个,但总的广告营收其实是翻倍的。“我们的广告销售说,在奇葩说之前,是跪舔客户给钱,第二期是跪舔拒绝。”牟頔说。《奇葩说》成为互联网端为数不多赚钱的综艺节目。而整个节目最大头的开支是三位导师的费用和每期嘉宾的通告费,占到节目的总体支出的30%-50%。但牟頔却否认了外界所传的导师蔡康永三千万天价身价说,“蔡康永是合理的范围,不是外界传的那么夸张。”
  马东的“花式口播”成了《奇葩说》广告模式成功的关键。“喝了能活九十九”“时尚时尚最时尚”等广告口播令人耳目一新。贴近互联网受众的口味,容易被年轻人接受。而这也是《奇葩说》这个团队成功的关键因素:年轻。这个大部分由90后年轻人组成的制作团队,在制作口播、选择话题的思维贴近年轻人的想法和思维。“我们的节目不装逼不端着,是符合年轻人价值取向的”牟頔总结了节目的成功之道。
  “少奶奶”肖骁:
  “我没必要有知名度之后就开始从良”
  《奇葩说》并不是肖骁参加的第一个综艺节目,在此之前他曾长期活跃在一些美妆节目担任嘉宾。他也参加过语言演讲节目《超级演说家》,甚至还参加过某相亲节目。但在《奇葩说》中他的个人特质被无限激发,尽管有人觉得他外形阴柔具举止很娘,说出来的观点令人三观俱毁,气急败坏的时候爱飙脏话导致满屏的哔哔哔。但这都不妨碍他以犀利毒舌的言论走红于网络,他常常辩得对方哑口无言,他的经典台词“我都娘成这样了都不想AA制,你个纯爷们还想AA制!”“长点心要点脸”成为爆红的金句。在节目中,他承认自己很贱,很娘炮还整容,并以此作为底线进行反击,你看我都这样了,你们还好意思不这样吗?好吧,他将自己打碎得一干二净,好像什么都无所谓,然后再武装自己张牙舞爪跳起反抗,那样似乎就没有什么再能够战胜和伤害他了。

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