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断尾狗之螃蟹站住

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楚地养狗,断其尾,埋屋下,狗则忠。这则源自湖北的民间传说,流传斩断土狗的尾巴才会更加的忠诚。 武汉普润传媒科技股份有限公司(以下简称普润传媒)以此为创意,打造的原创动画片《断尾狗之螃蟹站
  “楚地养狗,断其尾,埋屋下,狗则忠。”这则源自湖北的民间传说,流传“斩断土狗的尾巴才会更加的忠诚”。
  武汉普润传媒科技股份有限公司(以下简称“普润传媒”)以此为创意,打造的原创动画片《断尾狗之螃蟹站住》,被业内称为“中国首部民俗水乡生态动画片”,获得了由国家广电总局统一颁发的国产电视动画片发行许可证。
  故事发生在水网交织的江汉平原,鱼塘里的螃蟹们冲破铁网将要上演一场逃跑的“马拉松”,一只名叫“旺旺”的断尾狗,与渴望自由的螃蟹在“跑”与“守”的斗争中,发生了很多趣事。
  日前,《断尾狗之螃蟹站住》作为全国10部优秀原创动画片之一,入选国家“原创动漫边疆推广计划”,将被译为藏语在藏区公映。
  
  “断尾狗”特色
  
  一只手拿铁锹、头戴西瓜皮帽、背着土气小花包、尾巴只剩短短一截的狗狗,是武汉普润传媒科技的“形象代言人”。在这家公司的墙上、走廊里,到处贴着《断尾狗之螃蟹站住》的宣传海报。
  “‘断尾狗旺旺’是从动物的视角讲述忠诚的含义。”普润传媒副总经理牛朋说,在现代社会中,人与人之间的忠诚度在逐渐缺失。创作者希望通过这部动画片,向人们展示忠诚的概念,唤回人与人、人与自然之间本该存在的忠诚。
  在角色的选取上,创作者选择了狗和螃蟹。“因为从视觉上来讲,这两种形象一大一小、一软一硬,可以形成鲜明对比,更容易制造戏剧冲突。”牛朋说。
  “断尾狗”采用了二维加三维技术,以富感情色彩的画面来展现真实世界与童话世界的相通与互动,写实的水乡风情、诙谐的语言对白、简洁的剧情结构、穿插了各种民俗娱乐游戏。
  “这即是对原创动漫创作思路的大胆尝试,也是对中国原创动漫作品题材的开拓。”牛朋说,“断尾狗”以回归人文动画为责任,从我国传统文化中寻找创新点,力图打破现在“重娱乐、轻内涵;重商业,轻人文”的发展局面,构架一个“娱乐为肌,内涵为骨;商业为舟,人文为主”的创意产业体系。
  
  从外包到原创
  
  普润传媒成立于2007年4月,当时主要从事软件服务外包。而之前,普润传媒董事长郭华一直从事金融投资,2000年前后,曾给武汉一家知名动漫公司做过融资,一直关注文化创意产业。2008年开始进入到了文化产业,并着手制作大型动画片。
  2008年后,武汉的动漫产业开始逐步发展,很多动漫公司开始疯狂的学习欧美动画和日本动画的制作风格,而专门制作具有中国民族特色的动画产品几乎没有。
  牛朋介绍:“我们希望定位跟他们不一样,所以当公司策划做的第一部原创作品的时候,选的就是民族英雄岳飞这个题材。我们搜集了国内很多素材,没有做动画的岳飞,只有在70年代,有人做过水墨的。所以当时我们做这个的时候,采用了TBS这个技术,想打造一部大型动画片——《岳飞全传》,预计是180集。”
  由于普润传媒当时没有自己的制作团队,采取与其它公司进行分包合作。制作初期,普润传媒在剧本创作、分包、市场推广等方面投入了50多万元。
  “岳飞属于重大历史题材,涉及到政治、民族等一些问题,相关部门控制很严,无法进行备案。备不了案,就不能制作,更无法取得发行证和播放证。大型动画片岳飞的制作计划也不得不搁浅了,前期投入的50多万就这样打了水漂。”牛朋说。
  2009年开始,普润传媒开始规划并步入原创动漫行业,郭华作为“断尾狗”的倡导者,在著名编剧作家姚从平和朋友们的支持下,完成了作品从企划到剧本的前期构思工作。
  而此时动漫制作团队的建设却依旧是毫无头绪。没有技术人员的实施,再好的创意和理想都面临着破灭的危险。
  培养自己的原创团队,意味着普润传媒在未来1—2年内都无法在动漫产业上获得任何收益,还要承担起庞大的人才培养费用及相关开支,这对于事业刚刚起步的普润传媒来说是一个巨大的负担。
  2009年春末夏初,普润传媒再三衡量,引进了第一名动漫制作技术人员、资深动漫导演潜小为,揭开了普润传媒原创动漫技术团队组建的序幕。
  在原创动漫制作团队建设之时,普润传媒还通过引进外来成熟团队,为企业动漫战略提供新的思想和动力,为原创团队提供学习的机会和对象。在经过近一年的磨砺和准备中,由潜小为带领的原创团队已经开始走上正轨,近60号人的制作团队具备完善的团队结构,下设原画组、分镜组、上色组、后期组等多个制作小组,动漫制作的进度和水平,已经能满足节目制作的需要和电视播放的需要。
  
  进入央视
  
  2009年底,普润传媒开始打造原创动画“断尾狗”。说起“断尾狗”的创作灵感,就必须谈到普润传媒的投资人,同时也是该片剧本编辑者之一的郭华。作为一名地道的洪湖农家子弟,郭华从小生长在水里乡间,郭华对于水乡农田的那些天真烂漫的乡村游戏有着特别的体会。
  “只有在我们心灵最纯净的时候直接面对大自然,那才真正是一种单纯的人与自然的互动,这些互动的感觉,希望能够在动画中体现出来,给我们的孩子一种能回归自然的享受。”这种属于农家特有的单纯不仅在郭华的思想上得到保留和体现,而且也促使着郭华在普润传媒走上正轨后,策划如何回报自己的故土。
  2010年3月份,由普润传媒打造的“断尾狗”完成初步制作。“如果看第一次我们做的作品,真的是看不下去,画面的每一个动作衔接不够灵活,人物的形象表现不出可爱的一面,无法吸引眼球。”牛朋回忆,当时我们就陷入了迷茫中,反复修改了几个月,效果仍然不好,当时已经投入了1000多万元,如果就此停住了,1000多万又没有了,也意味着普润倒闭关门。
  三个月后,普润传媒组织导演,编导,员工就开始集体到洪湖去体验当地的民俗生活,找灵感。
  “这一套还真管用!回来后再制作出来的卡通形象,播放的时候就没那么的僵硬了,能够让人眼前一亮。”牛朋兴奋的说。
  2010年8月,《断尾狗之螃蟹站住》30集的制作全部完成。而完成只是代表事情刚刚起步,面临的就是播放问题。
  “在初期,尝试着在武汉、云南等地方电台试播放,取得的效果很不错,也得到各个地方电视台领导的支持,为此也有广东等沿海地区的地方电台找到我们谈合作。”
  “但是如果一部好的动画片,不进央视它的品牌就很难打出,毕竟地方台的播放受众群体很少,而且如果进入央视,对后期开发衍生产品的市场也会很有利,我们决定进入央视。”
  进央视谈何容易!为了进入央视,普润传媒找到曾经与央视合作过的江通动画,然后在江通领导的介绍下,普润传媒多次带着自己的动画品进京给电视台的负责人看。“每一次他们看过之后,都会提出他们意见,然后我们要跟着他们的意见进行修改,这样反反复复有了十多次,最终在2015年7月得到了央视播放权。”
  目前,普润开始着手打造衍生产品,最初开发的以主角断尾狗旺旺为形象,帽子是绿色的,以及旺旺身后面背的书包为主。“这个我们在光谷的动漫大道上面有寄卖,效果还可以。”牛朋说,下一步的衍生产品就是在螃蟹这一块,会和洪湖的养殖大户,或者是一些餐饮企业合作。因为现在比较流行就是阳澄湖的大闸蟹,我们也会在这一块,渠道方面想一些新的模式。包括我们也借鉴其它比较好的衍生模式,像电台,像舞台剧,这样,我们在衍生产品这一块下一些工夫,把它做得更丰富,模式更多。
  “目前,我们开始着手制作,“断尾狗”的第二部,由于第一部的经验,第二部做起来会更容易一些,主要是要把主人翁形象做的更具有灵性。”牛朋说,虽然我们公司董事长郭华是做金融投资的,不缺钱,但是原创作品是最耗钱的,一着不慎几千万就没有,所以我们现在每走一步都很谨慎。 

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